Za co Polacy kochają święta?

środa, 24 grudnia 2014

Nad wagę tradycji i prezentów przedkładamy bliskość i dawanie radości.

Dla większości Polaków nadchodzące święta to unikatowa szansa na bezcenne obdarowanie innych. Znacznie mniejsza część badanych podkreśla wagę otrzymywanych prezentów. Święta to przede wszystkim czas na upragniony moment spokojnego, niewymuszonego bycia w gronie najbliższych osób, sprezentowanie im swojej obecności, uwagi, zadbanie o nastrój i wizytę świętego Mikołaja.

Dodatkowo, z najnowszego badania „Za co Polacy kochają święta?” przeprowadzonego przez instytut badawczy IQS na przełomie listopada i grudnia 2014 na zlecenie marki Coca-Cola, wynika, iż zbliżające się święta wymagają specjalnej oprawy i przywiązania do tradycyjnej symboliki, ale nade wszystko osadzają nas w warstwie emocjonalnej.

Jako najważniejszy sygnał zbliżających się świąt Polacy wskazują sklepowe dekoracje (68%). Na dalszych pozycjach są świąteczne przeboje muzyczne, np. Last Christmas zespołu „Wham” (50%) oraz emitowana świąteczna reklama marki Coca-Cola, w której kluczowymi składowymi są ciężarówki i postać św. Mikołaja (38%). Choinka dla 80% młodych Polaków w grupie 25-34 lata stanowi niekwestionowany, najważniejszy symbol świąteczny. Wśród kolejnych wskazywany jest św. Mikołaj (30%) oraz puste nakrycie przy stole wigilijnym 28%, wciąż kultywowane w większości polskich domów.

Najmłodsza grupa badanych Polaków – w wieku 18-24 – przejawia silną potrzebę wspólnotowości. Spośród 3 możliwych odpowiedzi z wyboru aż 71% nie wyobraża sobie świąt bez wspólnej kolacji z bliskimi. Wśród pozostałych składników idealnych świąt wymieniane są: choinka (58%), film „Kevin sam w domu” (46%) oraz prezenty (30%).

Wyniki badania „Za co Polacy kochają święta?” zdają się przeczyć forsowanej od lat tezie, że mamy do czynienia z zakrojoną na szeroką skalę komercjalizacją świąt. Dla Polaków – bardziej od prezentów jako aspektu materialnego – liczy się poczucie wspólnotowości, wyjątkowy w skali roku czas spędzony razem z bliskimi oraz dzielenie się radością i tym, co dobre.

Badani w wieku 18-34 deklarowali, że ważne są dla nich prezenty, ale znacznie bardziej w aspekcie możliwości obdarowywania innych; podobną miarą oceniono świąteczne jedzenie - jako pretekst do spędzenia czasu z bliskimi – podsumowuje Tomasz Sobierajski, doktor nauk humanistycznych w zakresie socjologii, ceniony badacz społeczny.

Pośród pytań sondażowych specjalne miejsce przypadło znaczeniu i rozpoznawalności postaci św. Mikołaja. Polacy – niejako wbrew teoriom o egocentrycznym nastawieniu – najbardziej lubią w św. Mikołaju fakt, iż zachęca do bycia miłym i sprawiania innym radości (53%).

Niemalże ex aequo znalazły się: uśmiechnięta twarz (48%) i prezenty, jakie przynosi (47%). Co ciekawe, spośród 4 przedstawionych wizerunków Gwiazdora czy Dziadka Mroza aż 78% badanych Polaków bez jakiejkolwiek wątpliwości za najbliższy wskazało obowiązujący obraz św. Mikołaja  stworzony przez firmę Coca-Cola w latach 30 XX w.

Kliknij w grafikę, aby powiększyć

Badanie z przełomu listopada i grudnia 2014 r, na zlecenie marki Coca-Cola przez firmę badawczą Grupa IQS w pierwszym tygodniu grudnia w formie Real Time Sampling, N=500, Polacy w wieku od 18 do 45 lat. Pytania z wyboru, dopuszczalne 3 odpowiedzi.

Informacja prasowa

Dodaj komentarz:

Zaloguj się przez Facebooka

lub